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中秋团购再现火拼 拉手网“组合拳”领跑市场

时间:2019-08-08 23:39来源:未知 作者:admin 编辑:admin 点击:
随着传统佳节中秋节的临近,团购网站之间又掀起了一场节日经济火拼。中秋团圆惠、中秋特贡等主题低价优惠活动屡见不鲜。而这些低价优惠活动,多数都是围绕着月饼促销展开。 其实,当前在对传统节日的庆祝上,用户的庆祝方式已经越来越多样化。除了传统的赏月

  随着传统佳节中秋节的临近,团购网站之间又掀起了一场“节日经济”火拼。中秋“团”圆惠、中秋特贡等主题低价优惠活动屡见不鲜。而这些低价优惠活动,多数都是围绕着月饼促销展开。

  其实,当前在对传统节日的庆祝上,用户的庆祝方式已经越来越多样化。除了传统的赏月吃月饼外,全家人在一起聚个餐,或者一起走进电影院看场电影,也是一种不错的选择。把握用户的多样化需求,摊大节日市场份额,团购网站需要在“节日经济”里打出“组合拳”。

  笔者注意到,拉手网在这个中秋节就打出了自己的“组合拳”。拉手网先是发起一波抢购超值月饼优惠活动,站稳节日里的“王牌”团单产品。紧接着又推出了自助餐和电影票首单立返10元的优惠活动,锁定节日用户多样化消费需求。除此之外,目前在拉手网上进行的99元抢诺基亚活动,也吸引了近6000人购买,多数用户在评论中写道“这是送给父母中秋的礼物”。“很显然,将经典的诺基亚手机,送给父母作为中秋礼物是再合适不过了。”某网友留言到。

  或许连拉手网自己也没想到,这种由节日促销而唤醒的消费行为,早已超越了“节日经济”的商业范畴,这是一次集体的节日关怀和孝心唤醒。

  回到团购优惠本身,起初,各商家都是为了在移动端抢夺用户。但随着用户的积累,如何盘活刺激用户再次消费,成为团购商接下来要考虑的问题。毕竟,在用户忠诚度和粘性较低的团购行业,通过低价优惠策略,盘活和刺激用户产生二次消费,被视为不错的途径。

  拉手网本次采用的“购买立返”就是冲着激活用户而去。而对用户来讲,通过优惠获得多样化的节日消费方式外,济公心水论坛形成了党支部引领有平台、群众创业有舞台、党群共助,还能得到超值实惠,何乐而不为。而对拉手网来讲,通过组合策略的方式,摊大自己在移动端市场的业务份额,或可重塑未来竞争格局。

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